傳統(tǒng)零售業(yè)實(shí)體店正閱歷變局。9月20日晚間，業(yè)界一起傳出新世紀(jì)百貨公司清貨、卜蜂蓮花沙坪壩店疑似清貨關(guān)門的音訊，繼2月份NOVO百貨封閉重慶最終一家門店，8月份北京華聯(lián)江北店關(guān)門、上海城東方商廈轉(zhuǎn)型、萬象城百盛店、大坪百盛店關(guān)門后，揭露報(bào)導(dǎo)中呈現(xiàn)改變的門店已有7個。百貨商場、超市賣場、品牌專賣店紛繁關(guān)門，傳統(tǒng)百貨怎么破局蝶變？

9月20日晚間，重慶百貨發(fā)布的一紙布告引發(fā)了廣泛重視，布告稱決議經(jīng)過吸收兼并其子公司重慶商社新世紀(jì)百貨有限公司，新世紀(jì)百貨公司依法予以刊出。

         華龍網(wǎng)記者聯(lián)系了重百相關(guān)負(fù)責(zé)人，他表明，新世紀(jì)百貨公司刊出，但商場不會更名，也就是說“新世紀(jì)百貨”這個姓名并不會消失，詳細(xì)狀況將在近期發(fā)布布告。

同一天，有揭露報(bào)導(dǎo)稱，卜蜂蓮花超市沙坪壩煌華新紀(jì)元店賣場外，不少作業(yè)人員在車庫對超市物品進(jìn)行打包收拾。賣場內(nèi)，許多貨架已被清空，多處產(chǎn)品補(bǔ)貨嚴(yán)峻不足，日用品、洗漱用品等多類貨架上，零散地?cái)[放著待售產(chǎn)品。超市內(nèi)有多處“清貨”等標(biāo)識，熟食區(qū)現(xiàn)已未運(yùn)營。超市多位零售員、收銀員稱，該店計(jì)劃于本月30日關(guān)門。

         傳統(tǒng)百貨門店陷入“關(guān)門”疑云，并不是剛剛才有的現(xiàn)象。

         本年2月25日，NOVO百貨在重慶最終一家門店觀音橋商圈大融城店完結(jié)撤場作業(yè)。至此，于2011年正式登陸重慶商場的NOVO百貨全面退出。

           3月初，百盛官方對媒體稱，因租期到期不再續(xù)約，大坪百盛店將于3月31日正式封閉。此外，南坪百盛店將于明年進(jìn)行整改。

           8月12日，重慶萬象城百盛店宣告，該商場將于8月31日當(dāng)天運(yùn)營完畢后正式閉店。

           8月15日，現(xiàn)已運(yùn)營六年半的南坪百聯(lián)上海城購物中心百貨店東方商廈關(guān)門，將與上海城購物中心整合打造全新的購物中心。

           8月29日，國內(nèi)聞名大型零售企業(yè)北京華聯(lián)重慶江北店發(fā)布布告稱，由于集團(tuán)開展戰(zhàn)略調(diào)整，決議正式閉店，中止運(yùn)營。

不只僅是重慶，在全國范圍內(nèi)，傳統(tǒng)實(shí)體門店也正閱歷一場革新。

          據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心主任、上海商學(xué)院教授周勇宣告的《2016上半年主要零售企業(yè)關(guān)店計(jì)算》報(bào)表，2016年上半年，在單體百貨、購物中心以及2000平方米以上的大型超市業(yè)態(tài)中，22家公司共封閉了41家店肆。其間，百貨與購物中心15家，大型超市26家，歇業(yè)店肆的運(yùn)營總面積超過60萬平方米。

 解析：傳統(tǒng)門店深陷“關(guān)門潮” 關(guān)店原因多種多樣

關(guān)店!刊出!清貨!傳統(tǒng)百貨怎么破局蝶變?

          百貨商場、超市賣場清貨、品牌專賣店紛繁關(guān)門，業(yè)界常常把店肆封閉歸之于電商、本錢、競賽等外部要素，其實(shí)，在關(guān)店的背面，有著各式各樣的原因。

成績欠安止損 商場租金到期不再續(xù)約

           發(fā)現(xiàn)從百貨業(yè)態(tài)來看，部分門店封閉是因成績欠安，支撐到租金到期后商場挑選不再續(xù)約。最典型的就是本年3月31日封閉的大坪百盛店。該店被譽(yù)為重慶外資百貨第一店，現(xiàn)已在當(dāng)?shù)剡\(yùn)營了約20年，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對該店頗有豪情。

揭露材料顯現(xiàn)，百盛現(xiàn)已連續(xù)三年成績滑坡及贏利下降，連續(xù)虧本使其挑選關(guān)店止損。從2012年至上一年年末，百盛在我國商場至少現(xiàn)已封閉8家門店。

            就在重慶關(guān)店的一起，百盛商業(yè)集團(tuán)有限公司發(fā)布了2015年度成績陳述，2015年其銷售額完成180.998億元，同比下降6.9%；同店銷售下降8%；完成運(yùn)營總收益47.39億元，同比下降5.5%；產(chǎn)品毛利率為16.8%，下降0.7%；2015年運(yùn)營虧本9450萬元，全體虧本1.83億元，同比下降174.3%。

           商業(yè)形式存應(yīng)戰(zhàn) 購物中心“去百貨化”以南坪百聯(lián)上海城購物中心百貨店東方商廈關(guān)門為例，作為國內(nèi)聞名的百貨賣場，自2009年12月開業(yè)以來，東方商廈一向以百聯(lián)上海城購物中心主力百貨店來運(yùn)營，與百聯(lián)購物中心同屬百聯(lián)集團(tuán)旗下的百聯(lián)股份。

          開業(yè)6年后，東方商廈悄然撤離。在購物中心調(diào)整運(yùn)營定位時，主力百貨店也不得不效勞于“去百貨化”的開展方向。百聯(lián)上海城購物中心方面人士在承受媒體采訪時承認(rèn)，東方商廈撤離后，將做大百聯(lián)上海城購物中心。

          百聯(lián)方面相關(guān)人士表明，近年來，人們的消費(fèi)習(xí)氣現(xiàn)已悄然發(fā)生了巨大改變，體會式購物日漸鼓起，原有的百貨商場形式遭到極大應(yīng)戰(zhàn)，加之電商等夾攻，百貨商場的日子越來越傷心，轉(zhuǎn)型勢在必行。

         平攤店肆早已過期 撤離也是一種戰(zhàn)略

         近年來，我國百貨零售業(yè)競賽加重，商場趨于飽和，百貨零售業(yè)平攤店肆的運(yùn)營形式遭受窘境。以重慶沙坪壩商圈為例，與卜蜂蓮花地點(diǎn)的煌華購物中心一墻之隔，是重慶本鄉(xiāng)超市巨子新世紀(jì)，周邊不到500米的當(dāng)?shù)兀鸭现譅柆?、家樂福、永輝、重百等大型超市門店。

            本年2月，NOVO百貨在重慶封閉了最終一家店肆，他們引以為傲的“買手制、自營形式”在百貨商場遇到了波折。

揭露材料顯現(xiàn)，2013年末，NOVO百貨方面就曾宣告，將全面采納縮短戰(zhàn)略。2013年11月關(guān)門歇業(yè)的NOVO百貨解放碑國貿(mào)店開業(yè)三年多的虧本就達(dá)上千萬元，且一向未能盈余。

            如此看來，百貨轉(zhuǎn)型并不只僅單純的招商制還是買手制的問題，對傳統(tǒng)百貨而言，去品牌與強(qiáng)品牌相同重要，不管形式怎么，關(guān)鍵是產(chǎn)品與效勞要投合年代需求。有時候，撤離也是一種戰(zhàn)略。

            造訪：門店細(xì)節(jié)凸顯消費(fèi)體會 百盛門店或還有調(diào)整

             關(guān)店!刊出!清貨!傳統(tǒng)百貨怎么破局蝶變?

9月21日，記者造訪了百盛財(cái)富中心店和南坪店，一些門店做著秋裝上市換季的促銷，顧客不是許多。

商場運(yùn)營狀況怎么樣，或許可從門店開設(shè)狀況中窺見。以眼鏡店為例，記者在財(cái)富中心店只看到一家店面，消費(fèi)體會并不好；而在南坪百盛，一層樓就有好幾家門店供挑選。

          在購物體會上，財(cái)富中心店可以選購的服裝品牌并不多，餐飲店也很少。晚上7點(diǎn)左右，商場露天停車場仍可輕松停車。

此前，重慶百盛負(fù)責(zé)區(qū)域營銷推行的人士在承受采訪時表明，百盛在重慶剩下的南坪店、財(cái)富中心店和萬州店將順應(yīng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)改變進(jìn)行多樣化調(diào)整。現(xiàn)在，初步計(jì)劃現(xiàn)已出來了，但3家店會怎么調(diào)整定位，還在等總部的最終承認(rèn)。

 方向：實(shí)體店該怎么包圍？ 體會式購物成趨勢

關(guān)店!刊出!清貨!傳統(tǒng)百貨怎么破局蝶變?

          從前紅極一時的傳統(tǒng)百貨店紛繁關(guān)門，越來越多的百貨企業(yè)開端追求轉(zhuǎn)型，聯(lián)婚電商、推O2O形式、進(jìn)步自營份額……轉(zhuǎn)型路子看起來許多，但實(shí)體店終究該怎么從電商沖擊中成功包圍？

         據(jù)重慶市商委9月17日發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，中秋節(jié)期間，全市消費(fèi)商場穩(wěn)中有進(jìn)，餐飲、旅行消費(fèi)趨火，主城六大商圈和重點(diǎn)監(jiān)測的商貿(mào)企業(yè)完成零售額13.57億元，同比增加13.6%。

          構(gòu)成消費(fèi)增加的一方面原因是，各大商圈早早推出中秋、國慶促銷活動，品牌促銷、產(chǎn)品特價銷售、滿額減現(xiàn)等促銷活動不斷。另一方面，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購、手機(jī)付出等線上線下交融促銷手法悄然鼓起，不只方便了消費(fèi)者，還積累了人氣。

9月5日，我國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社等發(fā)布《流轉(zhuǎn)藍(lán)皮書：我國商業(yè)開展陳述（2016—2017）》指出，未來5年內(nèi)，我國的產(chǎn)品交易商場有1/3將被篩選，有1/3將轉(zhuǎn)型為批零兼有的體會式購物中心，還有1/3將成功完成線上與線下對接。

          《藍(lán)皮書》主張，應(yīng)鼓舞百貨店探究改善傳統(tǒng)的盈余形式。如對部分暢銷品牌的品類和樣式進(jìn)行買斷營銷，以增強(qiáng)價格話語權(quán)，進(jìn)步企業(yè)的盈余才能。一起，要做好線下線上結(jié)合，并進(jìn)行全面流程再造，完成全途徑零售。

重慶市零售商協(xié)會秘書長李運(yùn)楊在承受采訪時稱，跟著商場環(huán)境的改變，未來，運(yùn)營形式簡單、同質(zhì)化嚴(yán)峻、消費(fèi)體會差的百貨店的日子將越來越傷心?！绑w會式購物，是我國零售業(yè)未來開展的一個方向，主張這些實(shí)體商業(yè)交易商場瞄準(zhǔn)顧客，做好定位，施行差異化競賽，做好體會和增值效勞。”